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内容提要

本书是关于LOGO设计及运用的图书。全书共分为4章，第 1章带领读者快速理解LOGO的含义，其中包括LOGO的特质、LOGO关系等，旨在加深读者对LOGO的认知。第 2章主要讲述了LOGO设计与行销，对设计师与客户沟通和合作过程中应注意的事项加以阐述。第3章主要包括重点案例讲解和精选案例讲解两部分内容，每个案例都涵盖了项目背景、项目分析和项目执行三大部分，讲解清晰透彻。第4章主要讲述了对于LOGO设计的一些建议和“LOGO大师”自身的发展历程。

本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也可作为专业的培训教材使用。相信通过对本书的学习，读者会对LOGO设计有一个新的认识，并且设计能力会有所提高。

目录

1如何快速理解LOGO的含义

1.1　什么是LOGO　012

1.2　优秀LOGO的六大特质　014

1.2.1　识别性　014

1.2.2　独特性　015

1.2.3　易记性　016

1.2.4　普适性　016

1.2.5　持久性　017

1.2.6　易传播　017

1.3　LOGO与品牌的关系　018

1.4　字体设计和LOGO设计的区别　019

1.5　为什么LOGO设计越来越简洁　021

1.5.1　加深记忆点　021

1.5.2　现代化信息膨胀　021

1.5.3　时代的快节奏　022

1.5.4　审美的提升　022

1.5.5　集团公司爱　022

1.5.6　应用广泛　022

1.6　什么是LOGO的认知顺序　023

1.7　LOGO表达的核心点　024

2.LOGO设计与行销

2.1　设计与客户　026

2.1.1　LOGO灵感哪里来　026

2.1.2　LOGO设计如何入手　030

2.1.3　设计师和客户沟通10个注意点　033

2.2　经典LOGO　038

2.2.1　世界伟大的LOGO之一——IBM　038

2.2.2　中国个成功的LOGO——太阳神　039

2.2.3　个人喜欢的一个LOGO——NIKE　040

2.3　如何界定借鉴还是抄袭　041

2.4　如何评估品牌的名称　042

2.4.1　关联性　042

2.4.2　独特性　042

2.4.3　前瞻性　043

2.4.4　延伸性　043

2.4.5　跨文化　044

2.4.6　能注册　044

3.案例综合分析

3.1　重点案例综合分析　046

3.1.1　洱海小调　046

3.1.2　卤知盛　052

3.1.3　三个辣椒牛肉粉　056

3.1.4　家有偏方　063

3.1.5　诺兰卡　071

3.1.6　木蛙王子　079

3.1.7　名堂　081

3.1.8　蚂蚁众筹　089

3.1.9　熊猫兔　103

3.1.10　宿颜　109

3.1.11　及木　115

3.1.12　新贝亚（Newbeeya）　121

3.1.13　舒宠（Sheepet）　142

3.1.14　凯玛特　150

*.*　精选案例综合分析　153

3.2.1　先生西（Mr.west）　153

3.2.2　艾情故事　155

3.2.3　椰留香　157

3.2.4　花锦谷　162

3.2.5　十年胜　171

3.2.6　蓝羽精舍　173

3.2.7　蜗壳儿　176

3.2.8　五月天　180

3.2.9　粤商　182

3.2.10　爱嘛　183

3.2.11　丹奥兽药　185

3.2.12　上上记　187

3.2.13　名舍　189

3.2.14　娇娇包（JoJoo）　194

3.2.15　芬尼小兔（Rabbit fani）　198

4.LOGO设计这些事

4.1　关于创建工作室的几点建议　206

4.1.1　找对合伙人　206

4.1.2　自我定位　206

4.1.3　前期客户培育　207

4.1.4　学会迭代　207

4.2　对于未来的几点思考　208

4.2.1　关于动态LOGO　208

4.2.2　关于全栈设计师　209

4.2.3　设计的春天正在赶来　210

4.3　“LOGO大师”工作室背后的故事　211

4.3.1　创立　211

4.3.2　找项目　211

4.3.3　次失利　212

4.3.4　方向调整　212

4.3.5　“LOGO大师”面世　213

4.3.6　遇到“李鬼”　213

4.3.7　发展和优化　214

4.4　结束语　216

何亚龙

毕业于香港中文大学，获硕士学位。

知尖机构创意总监，广州平面设计师联盟秘书长。

LOGO大师工作室

成立于2014年，由广州/香港/上海的4A广告公司和品牌公司核心团队创建，专注 LOGO 设计及创新研究

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本书不是一本单纯讲解LOGO设计的图书，而是在分析LOGO设计案例的同时融入了互联网、客户、设计、策划等多种思维，交流一线实战经历，分享LOGO设计方法，如LOGO设计需遵循的法则，设计的生存之路，设计的机会，设计如何跟上时代等。书中非常具体地讲解了整体规划的若干思路、图形LOGO设计及字形LOGO设计、字体设计和选择、核心图形及其延展、吉祥物设计（包括表情、动作规范、道具和延伸）、色彩系统、商业插图和店面环境等方面的知识。对于商业设计项目的运营、流程的把控、提案的一般方式和合同签署的注意事项进行了非常系统且明确的阐述。

十分可贵的是，书中还切合实际地讲解了如何建立设计团队、如何提高团队的市场认知度和可信度。书中也有对于商业设计品质追求的探讨和设计师的社会责任问题的思考。所有这些对于从事商业设计的同行具有非常实用的参考价值和指导作用。

书籍介绍

《品牌至上——LOGO设计法则与案例应用解析》是关于LOGO设计及运用的图书。全书共分为4章，第1章带领读者快速理解LOGO的含义，其中包括LOGO的特质、LOGO与品牌的关系等，旨在加深读者对LOGO的认知。第2章主要讲述了LOGO设计与行销，对设计师与客户沟通和合作过程中应注意的事项加以阐述。第3章主要包括重点案例讲解和精选案例讲解两部分内容，每个案例都涵盖了项目背景、项目分析和项目执行三大部分，讲解清晰透彻。第4章主要讲述了对于LOGO设计的一些建议和“LOGO大师”自身的发展历程。 《品牌至上——LOGO设计法则与案例应用解析》适合有一定基础的平面设计师阅读，也可作为专业的培训教材使用。相信通过对本书的学习，读者会对LOGO设计有一个全新的认识，并且设计能力会有所提高。