文化产业与艺术管理学高端丛书——艺术与文化市场概论 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

在文化艺术领域，有关市场运作的理论研究还相对匮乏。文化艺术管理所涉及的领域包含项目的企划、与合作方的关系维护、观众的拓展与培养、艺术作品的行销渠道以及文化团队的筹款筹资等。此书旨在向读者诠释文化艺术管理领域的新发展趋势与针对性策略。伴随着互联网产业与数字媒体的发展，艺术机构、艺术藏家和艺术家需要构建一套严谨的艺术市场管理机制与操作指南。本书的作者将针对以下三点对文化艺术领域的管理进行探讨：

1）文化艺术组织的市场营销策略

2）文化艺术消费的定位战略

3）文化艺术消费目标受众的调研分析

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多米尼克·布尔琼-雷诺是法国勃艮地大学管理专业教授。他的研究领域主要涉及艺术与文化产业的管理与市场营销。斯丹芬妮·德本纳迪是法国巴黎多芬纳大学的管理学院研究主任，是法国艺术管理领域的权威学者之一。安娜·贡博尔特现任法国KEDGE工商管理学院创意、文娱及体育产业系主任。克莉丝汀·佩特尔为法国南布列塔尼大学经济管理专业教授。其研究领域涉及文化旅游产业与大众休闲时光的消费行为模式。

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编辑推荐

★该书荣获2010年法国社会科学类专业学术奖。

★案例丰富，一本书讲透文化艺术组织的市场营销策略。

★深入欧洲艺术与文化市场内部，揭秘文化产业发展历程。

★适合读者：艺术专业学生、文化产业从业人员、艺术工作者。

书摘插图

体验式营销的案例很有说服力。在 20 世纪 90 年代初的法国，关于这一主题的首创作品涉及的是艺术表演领域的内容，在那之后，它们在商业领域，特别是零售业（比如销售点的“戏剧化”）得到了广泛的应用。如今，在产品和服务的概念使用中（参与式逻辑中的“联合创作”或“联合制作”），有消费者参与的营销越来越受关注，但这也激起了文化机构对于现实与虚拟世界活动的担忧。

由多米尼克·布尔琼 - 雷诺和他同事撰写的这本著作揭示了这一将“传统营销”和“文化活动营销”相结合的辩证法。本书的部分展开了一个横向视角：在总体呈现文化活动的特殊性和统一性之后，作者们以教学的方式介绍了在文化组织背景下营销的适应性，以及对消费者的理解和艺术市场的理论体系。紧接着，第二部分指出文化领域表面的统一性不应该让我们忘记各种各样的文化活动有着根本的独特性，尤其是在法国。表演艺术的营销不同于音乐剧发行，也不同于博物馆的营销。因此，本书的一个重要作用就是描述整体文化活动营销范围内的细微差别，并提出适合于这些活动各方面筹备的一套完整的理论体系和工具。

前言

在过去的 20 年中，法国文化机构所实施的营销战略和操作方法发生了很大的变化，它们逐渐得到人们更好的理解，从而获得了更广泛的接受度。

然而，在传统的文化圈中，商业活动（其中很大一部分是文化活动）的市场营销观点仍建立在传统观念上，尤其是在大众消费领域，它可能在传统的文化市场里引起对文化特殊性是否兼容的疑问和评论。于是，一些学者倾向于使用“媒介”这一术语来指代能让作品与公众见面的组织，而该组织也发挥着在市场营销中供给和需求之间的中介作用。

但是，这一令人鼓舞的评定并没有使研究人员停止质疑市场营销理论和方法对文化活动特殊性的适应能力。于是，我们必须强调市场营销与文化交叉点之间相互影响的重要性。如果文化机构可以从研究人员和市场营

销从业者的建议中受益，那么后者也同样应该在将实施细则应用到文化组织时，深层次地发展理论参考模型和调查方法。这种发展有助于完善传统应用模式中的营销方式。