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《广告策划与创意(高等院校专业教材)》(作者王艺湘)借鉴了广告目前一些很好的广告作品，并结合近年来靠前外广告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出基础教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的艺术设计理念和实例，体现广告策划与创意的现代特点和靠前化趋势；三是体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。

部分 广告策划

章 广告策划的概念

节 广告学与广告

第二节 广告设计与广告策划

思考与练习题

第二章 广告策划原点解析

节 广告策划概述

第二节 广告策划的内容

第三节 广告策划书的内容

思考与练习题

第三章 广告市场调查

节 广告市场调查概述

第二节 广告市场调查的过程

第三节 广告市场调查的内容

思考与练习题

第四章 广告定位策略

节 广告定位概述

第二节 广告定位心理分析

第三节 广告定位内容

第四节 广告定位策略

思考与练习题

第五章 广告媒体策划

节 广告媒体概述

第二节 广告媒体评价

第三节 广告媒体的选择

第四节 主要媒体优劣势分析

第五节 广告媒体的组合

思考与练习题

第六章 广告策划的执行与评价

节 广告策划的执行要素

第二节 广告策划的执行预算

第三节 广告策划的评价

思考与练习题

第二部分 广告创意

第七章 广告创意原点分析

节 广告创意概述

第二节 广告创意的程序

第三节 广告创意策略

思考与练习题

第八章 广告文案创意

节 广告文案的概念与构成

第二节 广告文案写作

第三节 广告文案创作过程

思考与练习题

第九章 电视广告创意

节 电视广告概述

第二节 电视广告的应用

第三节 电视广告的发布

第四节 电视广告的文案

思考与练习题

第十章 广播广告创意

节 广播广告概述

第二节 广播广告的性质

第三节 广播广告文案

思考与练习题

第十一章 网络广告创意

节 网络广告概述

第二节 网络广告的运行

第三节 网络广告文案写作

思考与练习题

第十二章 手机广告创意

节 手机广告概述

第二节 手机广告的运营

第三节 手机广告文案

思考与练习题

参考书目

附一 优秀广告设计作品欣赏

附二 参考答案

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