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数字营销概论/数字营销系列丛书书籍详细信息

  • ISBN：9787030597915
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2019-11
  • 页数：暂无页数
  • 价格：51.35
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

立足于 数字营销市场和各营销主体的市场行为，本书重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。

书籍目录：

章 数字营销概述

节 数字技术、数字媒体与数字营销

一、数字技术的 、扩散与驱动作用

二、数字技术驱动媒体形态翻新

三、数字媒体催生数字营销

第二节 从传统营销到数字营销

一、传统营销模式与4P营销理论

二、现代营销观念与4C营销理论的形成

三、从数据库到大数据——营销在数字时代的新发展

第三节 数字营销的特点

一、深度互动性

二、目标精准性

三、平台多样性

四、服务个性化与 化

第四节 数字营销的方法

一、建立基于消费者的企业数据管理

二、进行行业市场竞品过往投放数据分析

三、消费者洞察

四、多媒体平台数据分析与传播生态构建

五、媒体渠道选择与营销创意策划

第五节 数字营销的内容

一、内容营销

二、大数据营销

三、品牌营销

四、跨界整合营销

第二章 数字营销主体及市场运行

节 数字营销主体

一、数字营销主体——广告主

二、数字营销主体——数字营销公司

三、数字营销主体——数字媒体

四、数字营销主体——用户

第二节 数字营销市场发展与运行

一、国外数字营销市场发展概览

二、中国数字营销市场规模与运行态势

三、技术发展为数字营销铺路

四、交易制度的变革轨迹

第三节 制约数字营销市场发展的因素

一、技术制约因素

二、数据造假与虚假点击问题

第三章 消费者洞察与确定营销目标

节 消费者洞察的概念、特点与实现途径

一、消费者洞察的概念

二、消费者洞察的特点

三、消费者洞察的实现途径

第二节 分析目标消费者的特征

一、目标消费者的分类及特征

二、识别目标消费者

三、目标市场与目标消费者

第三节 分解目标消费者的行为

一、影响消费者行为的因素

作者介绍：

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  • 人物塑造：5分

  • 主题深度：3分

  • 文字风格：8分

  • 语言运用：6分

  • 文笔流畅：8分

  • 思想传递：4分

  • 知识深度：5分

  • 知识广度：4分

  • 实用性：6分

  • 章节划分：9分

  • 结构布局：7分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：9分

  • 引人入胜：8分

  • 现实相关：9分

  • 沉浸感：7分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：6分

网站评分

  • 书籍多样性：4分

  • 书籍信息完全性：5分

  • 网站更新速度：5分

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ISBN：9787030597915
出版社：暂无出版社
出版日期：2019-11
作者：暂无作者
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