用设计，做品牌 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播(包装、广告、展示、门店、网站)、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力：另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。

1 不设计，无品牌 1

1.1　品牌是心灵的烙印 | 2

1.2　商海航行，品牌为帆 | 5

1.3 “制造大国”的品牌梦 | 8

1.4　品牌塑造，设计先行 | 10

1.4.1　设计概述 | 10

1.4.2　用设计塑造品牌的特质 | 12

1.4.3　设计创新是品牌发展的原动力 | 17

2 给品牌设计个好名字　21

2.1　品牌名称概述 | 22

2.2　品牌名称的设计 | 23

2.2.1　形美、意美和音美 | 23

2.2.2　支持标志物 | 24

2.2.3　广泛的适应性 | 25

2.2.4　品牌名称要遵守法律法规 | 25

2.2.5　考虑可持续发展 | 27

2.3　品牌常用命名方法 | 28

2.3.1　用企业的名称作为品牌名称 | 28

2.3.2　用产品的主要功能作为品牌名称 | 29

2.3.3 　用数字、字母或符号作为品牌名称 | 29

2.3.4　用地名作为品牌名称 | 30

2.3.5　用人名作为品牌名称 | 30

2.3.6　用动物、植物和自然景观作为品牌名称 | 31

2.3.7　用美好的寓意或者传说作为品牌名称 | 32

2.3.8　用象声词作为品牌名称 | 32

2.3.9　品牌名称的中英文互译 | 33

3标志是品牌的眼睛 37

3.1　品牌标志的定义 | 38

3.2　标志、企业标志、商标与品牌标志 | 38

3.3　品牌标志的作用 | 39

3.4　品牌标志的几种设计构成形式 | 40

3.4.1　仅采用文字的品牌标志 | 40

3.4.2　采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 | 41

3.4.3　采用具体的形象和文字构成的品牌标志 | 42

3.4.4　仅采用图案构成的品牌标志 | 43

3.5　品牌标志的设计 | 43

3.5.1　品牌标志设计要遵循美的法则 | 44

3.5.2　品牌标志要准确表达品牌特征 | 48

3.5.3　品牌标志要有自己的个性 | 49

3.5.4　品牌标志设计要繁简适度 | 56

3.5.5　品牌标志设计要选对色彩 | 59

3.5.6　品牌标志设计要适合传播 | 62

3.5.7　品牌标志设计要保持一定的稳定性 | 63

3.5.8　品牌标志设计要与时俱进 | 65

3.5.9　品牌标志设计要入乡随俗 | 71

4产品——品牌的王道 75

4.1　产品与品牌的关系 | 76

4.2　产品设计与品牌的关系 | 78

4.3　产品的生命周期 | 80

4.4 　品牌的生命周期 | 88

4.5　产品创新设计的途径和方法 | 90

4.5.1　产品的技术创新设计 | 90

4.5.2　产品的功能创新设计 | 92

4.5.3　产品的形态创新设计 | 95

4.5.4　产品的材质创新设计 | 100

4.5.5　产品的色彩创新设计 | 102

4.5.6　 产品的绿色设计创新 | 107

4.5.7　产品的人性化设计创新 | 111

4.5.8　产品的情感化设计创新 | 116

4.5.9　产品的体验创新设计 | 122

4.5.10　产品的形象创新设计 | 124

5偷心术——独具个性的品牌文化 137

5.1　设计、品牌、文化之间的关系 | 138

5.2　品牌文化 | 139

5.3　用设计塑造品牌文化 | 142

5.3.1　标志与名称的文化性 | 144

5.3.2　选好形象代表 | 144

5.3.3　塑造富有文化特色的产品形象 | 146

5.3.4　重视品牌的感觉价值 | 148

5.3.5　强化品牌个性 | 149

5.3.6　以国家和民族特色提升品牌文化内涵 | 155

5.3.7　关注流行，与时俱进 | 159

5.3.8　品牌、文化与营销合作共赢 | 161

5.3.9　品牌延伸，生生不息 | 163

5.3.10　立体化塑造品牌的视觉识别 | 166

5.3.11　重视设计师的作用 | 166

6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌 169

6.1　包装设计 | 170

6.1.1　包装的概念 | 170

6.1.2　包装的物理性功能 | 170

6.1.3　用包装宣传品牌形象 | 172

6.1.3.1　包装是品牌的视觉载体 | 172

6.1.3.2　包装是品牌的“无声的销售员” | 174

6.1.3.3　用包装体现人文情怀，传播品牌文化 | 176

6.1.4　保持品牌包装的稳定性和延续性 | 178

6.2 　广告设计 | 181

6.2.1 　广告概述 | 182

6.2.2　广告的分类 | 182

6.2.3　用广告塑造品牌个性 | 186

6.2.4　创意是广告永恒的生命和灵魂 | 187

6.2.5　广告设计的3I 标准 | 188

6.3　展示设计 | 198

6.3.1　展示设计概述 | 199

6.3.2　展位设计 | 200

6.4　门店设计 | 204

6.4.1　门店概述 | 204

6.4.2　品牌门店设计 | 205

6.4.2.1　展示品牌形象 | 207

6.4.2.2　突出产品特征 | 210

6.4.2.3　用体验促进销售 | 212

6.4.2.4　把厂区变成门店 | 217

6.5　网站及网店设计 | 219

6.5.1　企业网站的设计 | 219

6.5.1.1　品牌形象的体现 | 219

6.5.1.2　标志口号 | 221

6.5.1.3　搜索方式 | 222

6.5.1.4　语言表达方式 | 222

6.5.1.5　可持续发展 | 223

6.5.2　 网店设计 | 224

7无牌胜有牌——“无品牌”设计 229

7.1　日本设计文化概述 | 230

7.2 　无印良品的品牌之道 | 230

7.2.1　无印良品的品牌战略 | 231

7.2.2 　无印良品的品牌名称和标志设计 | 232

7.2.3　无印良品的产品设计 | 233

7.2.4　无印良品的包装设计 | 236

7.2.5　无印良品的广告设计 | 237

7.2.6　无印良品的专卖店设计 | 241

7.2.7　无印良品的网站设计 | 241

7.2.8　无印良品的品牌文化 | 242

参考文献 245

李艳，1971年8月出生，山东建筑大学艺术学院工业设计系副教授，硕士生导师，主要研究方向为设计管理、产品设计。中国工业设计协会会员。代表作：《设计管理与设计创新一一理论及应用案例》、《设计管理》，发表论文30余篇，获得国家实用新型专利4项。

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前言

在经济全球化的今天，拥有知名品牌的多寡是衡量一个国家经济竞争力的主要标志和评价一个国家经济运行质量的重要指标之一。目前，我们国家的货物出口量稳居世界第一，但却很难找出几个全球叫得响的品牌。提高我国企业的创新能力，从“贴牌大国”向“品牌大国”转变是我们国家向创新型国家迈进的必然选择。

商海航行，品牌为帆。品牌能激发顾客忠诚，为企业带来溢价，产生增值，在未来的市场竞争中，企业可以没有自己的厂房和仓库，甚至可以没有自己的办公场所，但却不能没有自己的品牌，未来企业之间的竞争将是品牌的竞争。

今天，设计的内涵和外延已经发生了重大的变化，不再局限于单纯的产品设计、平面设计或是环境设计，它既是人类文化多样性的反映，也是企业创新发展的引擎，设计是创造品牌的必由之路。在产品同质化的今天，设计已成为企业战略化的资源和企业创新的关键因素，也是建立差异化竞争优势的关键。

现代企业将设计作为核心业务过程，在多角度、全方位发现消费者的需求并通过综合性的设计、生产消费者所需产品的同时，还要注重培养企业自己的设计思维。产业升级首先要升级的是企业家思想。真正的企业家是思想者和领导者，如 Steve Jobs，Thomas Watson Jr.，他们善于思考创造和提升用户体验，通过建立宗教般的品牌影响消费者，他们的智慧决定着竞争水平的高低。所以产业升级关键在于思想升级，这对于经历过金融危机冲击、并渴望从单纯的“中国制造”模式转型的中国企业家而言，尤为重要。

本书写作的目的之一在于向我国广大企业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级、建立品牌领导力。结合世界著名品牌的经验，从品牌名称、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播（包装、广告、展示、门店）、品牌服务和品牌体验等多个方面讲述用设计创建品牌的方法，提升中国企业家对设计的认识。本书的另一个目的，也是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。

本书由李艳著。骆红、刘猛、刘晓菲、吴圣强、李小东、栾昕、魏洋洋、许浩、宋颖、孔晓等也为本书的写作提供了帮助，幽默的刘猛还为本书绘制了可爱的插画，在此一并表示感谢。

为了兼顾不同读者群需求，本书写作较详细，并引用了部分案例，本书目的在于帮助阐释理论，无商业传播目的。特向本书参考文献的各位作者表示感谢。由于作者水平和时间等原因，书中还存在诸多缺点和不足，衷心期待读者的批评和指正。

　　　 著者　

2013年 3月于大明湖畔

书籍介绍

《用设计，做品牌》结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播（包装、广告、展示、门店、网站）、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。《用设计，做品牌》写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力：另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。