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　　本书围绕经济全球化的大背景，结合国内外的市场营销现状，主要包括以下内容：一是国际市场营销概述；二是国际市场营销的环境研究；三是国际营销战略决策；四是国际市场营销组合策略；五是国际营销管理过程；六是介绍国际营销的发展趋势。

本书的*特色是每章开头都有明确的学习目标和重点，由案例引出内容激发学习兴趣，每章末设有本章小结和关键概念，复习思考题可以帮助学生对每章主要问题进行反复练习和深入思考。与内容配套的PPT和习题集，一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销的原理和方法；另一方面，便于教师备课和掌握学生的学习情况。本书可作为各类高等院校相关专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。

前言

章　国际市场营销学导论

　节　国际市场营销学及其研究对象

　第二节　国际市场营销的内涵和特点

　第三节　国际市场营销的动因

第二章　国际营销的人口、经济与自然环境

　节　国际营销的人口环境

　第二节　国际营销的经济与金融环境

　第三节　国际营销的自然与生态环境

第三章　国际营销的政治、法律环境

　节　国际营销的政治环境研究

　第二节　国际营销政治风险的评估与对策

　第三节　国际营销的法律环境

第四章　国际营销的社会文化环境

　节　文化环境研究与跨文化适应

　第二节　影响国际营销的社会文化因素

　第三节　社会文化环境与商业习惯

第五章　国际市场分析

　节　国际市场概述

　第二节　主要国家或地区市场特点分析

　第三节　国际消费者行为分析

第六章　国际营销调研

　节　国际营销信息系统

　第二节　国际营销调研的内容和方法

　第三节　国际营销调研的组织管理

第七章　国际市场细分与目标市场战略决策

　节　国际市场细分

　第二节　国际目标市场战略

　第三节　国际市场定位战略

第八章　国际市场进入战略决策

　节　出口进入方式

　第二节　合约进入方式

　第三节　投资进入方式

　第四节　进入方式决策

第九章　国际市场产品决策

　节　国际市场产品设计决策

　第二节　国际市场新产品开发决策

　第三节　国际市场产品包装决策

　第四节　国际市场产品品牌决策

　第五节　国际市场产品组合决策

第十章　国际市场分销决策

　节　国际分销系统

　第二节　国际市场分销渠道决策

　第三节　国际市场分销渠道管理

　第四节　国际市场实体分销

第十一章　国际市场定价决策

　节　国际市场产品定价决策的环境

　第二节　国际市场产品定价决策的内容

　第三节　国际市场产品定价决策应关注的问题

第十二章　国际市场沟通决策

　节　国际市场广告决策

　第二节　国际市场人员推销决策

　第三节　国际市场营业推广决策

　第四节　国际市场公共关系决策

　第五节　国际市场直复营销决策

第十三章　国际营销的计划、组织与控制

　节　国际营销战略规划

　第二节　国际营销组织

　第三节　国际营销执行与控制

第十四章　网络时代的国际营销

　第二节　网络时代的国际营销变革

　第二节　国际市场网络营小决策

　第三节　国际市场网络营销管理

参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销学》围绕经济全球化的大背景，结合国内外的市场营销现状，主要包括以下内容：一是国际市场营销概述；二是国际市场营销的环境研究；三是国际营销战略决策；四是国际市场营销组合策略；五是国际营销管理过程；六是介绍国际营销的发展趋势。

《国际市场营销学》的最大特色是每章开头都有明确的学习目标和重点，由案例引出内容激发学习兴趣，每章末设有本章小结和关键概念，复习思考题可以帮助学生对每章主要问题进行反复练习和深入思考。与内容配套的PPT和习题集，一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销的原理和方法；另一方面，便于教师备课和掌握学生的学习情况。《国际市场营销学》可作为各类高等院校相关专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。