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本书通过“大创意思想”的代表公司(李奥贝纳公司)的成功案例，介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品“与生俱来的戏剧性”的传播获得产品营销的成功。一个成功的广告公司必须拥有自己的灵魂，怎样才能创作出一个伟大的广告作品呢?本书将为您提供最终解释。

　　你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长、发展完善的生命力和个性。

　　广告宣传活动一旦缺乏物质条件，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。

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假如你仅仅是为了追求与众不同而与众不同的话，那么总有一天早晨你会受到打击。

“上帝是细节”：创意的鉴定仅仅是创作工作的开始，下一步要进行的是能在广告策划中起重要作用的事情----给这个创意添枝加叶，从结构和颜色等方面来丰富创意，就像浮雕的过程一样。

策略归根到底是促使一个广告必须达到某一程度的一种表述。它既是一个广告策略发展的依据，也是衡量创意性工作的标准。它是媒体摘要的组成部分。

一个有效的策略的特点之一就是它不会被人们误解。如果一个策略被笼统的制定，它将会成为内部沟通的一个问题。粗糙的策略会造成策划者们集中在他们对这个策略本身的理解上。

书籍介绍

本书通过“大创意思想”的代表公司(李奥贝纳公司)的成功案例，介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品“与生俱来的戏剧性”的传播获得产品营销的成功。一个成功的广告公司必须拥有自己的灵魂，怎样才能创作出一个伟大的广告作品呢?本书将为您提供最终解释。

　　你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长、发展完善的生命力和个性。

　　广告宣传活动一旦缺乏物质条件，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。